La publicidad institucional se refiere a la promoción y difusión de mensajes por parte de instituciones públicas, como el gobierno, agencias gubernamentales, organizaciones no gubernamentales (ONG) u otras entidades con un propósito público específico. Este tipo de publicidad tiene como objetivo principal informar, educar, sensibilizar o persuadir a la población sobre temas de interés público o político. Algunos ejemplos de publicidad institucional incluyen:

1. Campañas de concientización: Estas campañas buscan educar al público sobre temas importantes, como la salud pública, la seguridad vial, el medio ambiente, la educación, entre otros. Por ejemplo, campañas contra el tabaquismo, el consumo de alcohol en exceso, o la importancia de la vacunación.
2. Promoción de servicios públicos: La publicidad institucional también se utiliza para informar a la población sobre los servicios y programas ofrecidos por el gobierno o instituciones públicas, como servicios de salud, educación, transporte público, seguridad social, etc.
3. Promoción de valores y principios: Los mensajes institucionales pueden promover valores cívicos, como la tolerancia, la inclusión, la solidaridad, el respeto a los derechos humanos, entre otros, con el fin de fortalecer la cohesión social y la participación ciudadana.
4. Campañas políticas: Durante períodos electorales, los gobiernos y partidos políticos suelen utilizar la publicidad institucional para promover sus programas y propuestas, así como para construir la imagen de sus líderes.
5. Promoción de eventos y actividades públicas: Las instituciones públicas también utilizan la publicidad para informar sobre eventos, celebraciones o actividades de interés general, como ferias, festivales culturales, conferencias, entre otros.

La publicidad institucional puede tomar diversas formas, como anuncios en medios de comunicación (televisión, radio, prensa, internet), vallas publicitarias, folletos, material impreso, campañas en redes sociales, entre otros. Es importante que estos mensajes sean claros, veraces y estén diseñados de manera que lleguen efectivamente al público objetivo.